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液晶廣告機,視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的必備神器
2018-09-17

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不知道大家有沒(méi)有發(fā)現,過(guò)去文本時(shí)代的表達方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足大家對于信息密度的需求,尤其是不能滿(mǎn)足“90后”、“00后”。視頻能夠直接刺激感官的這種表達方式可能更全面一些,也顯得更豐富一些。還有更重要的是,我們在接收視頻內容時(shí)顯得不吃力,而文字內容有時(shí)大家往往懶得看。對于視頻,人們更能真切地感受到內容傳遞的情緒共鳴。如你所知,很顯然,視頻更具有表達力一些。

不知道大家通常在購物時(shí)是一種什么樣的心理活動(dòng),不可否認,我們都是視覺(jué)動(dòng)物,通常能夠影響我們下決策的,大多數都是來(lái)自于第一感覺(jué)或者是第一眼的印象。這就給商家提供了營(yíng)銷(xiāo)的方向——視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。不難看出,視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)*重要的點(diǎn)就是如何第一眼吸引到用戶(hù)并且打動(dòng)用戶(hù)。

舉個(gè)例子:大家都看電影,我們在買(mǎi)電影票之前是不是會(huì )先看電影的預告片?絕大多數的人都會(huì )看。預告片往往都是片商精心制作??犰诺拇蚨穲?chǎng)面,精彩的爆破特效,驚心動(dòng)魄的街頭飛車(chē),撩人心炫的畫(huà)面,讓人對故事情節產(chǎn)生種種的猜想。而往往這已經(jīng)是電影全部的精彩內容了。其實(shí),真實(shí)影片是在講無(wú)聊、全程具有尿點(diǎn)的劇情片,讓人索然無(wú)味。但這時(shí)***已經(jīng)掏錢(qián)買(mǎi)票了啊。能退嗎?當然不能,下一次我還是這樣被騙。

好了,這是一波成功的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo),而且我們還會(huì )孜孜不倦的去看,因為看電影是某些人的剛需,也是一部分人的情懷。

現在讓我們靜下心來(lái),來(lái)看看這些視覺(jué)設計究竟是如何從無(wú)到有的落地。其實(shí),視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設計的路徑無(wú)非就是四個(gè)步驟。

第一步:抓住眼球。

一個(gè)好的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設計往往能夠瞬間給人一種好奇感。就像王菲歌里唱的一樣,“只是因為在人群里多看了你一眼,再也沒(méi)能忘記你的容顏?!敝杂辛俗銐虻暮闷娓?,這其中包括著(zhù)諸多元素:創(chuàng )意、情懷、故事感、配色、排版、更有質(zhì)感的形狀、人物、手繪,獨特的表現手法及風(fēng)格等等。這些元素通過(guò)視頻更容易實(shí)現一些。

第二步:激發(fā)興趣。

就像電影預告片一樣,那些酷炫的打斗場(chǎng)面,精彩的爆破特效,驚心動(dòng)魄的街頭飛車(chē),撩人心炫的場(chǎng)景足夠激發(fā)觀(guān)眾的興趣。電影海報要做到這一點(diǎn)則比較困難。光一張好看的圖片很難做到,它沒(méi)有足夠能讓人回味甚至能夠激發(fā)觀(guān)眾繼續了解的興趣。所以一段有故事感、有情懷感的短視頻能夠讓人去反思去思考去想象。就像我們看完電影預告片往往會(huì )去猜故事情節一樣。

第三步:刺激想象。

我們經(jīng)常聽(tīng)到一句話(huà),“東西看著(zhù)不錯,但買(mǎi)回來(lái)不咋地?!逼鋵?shí),當我們進(jìn)一步了解產(chǎn)品的時(shí)候,我們只是在找一個(gè)場(chǎng)景,一個(gè)我們使用產(chǎn)品的場(chǎng)景,一旦確認了這個(gè)場(chǎng)景,我們的錢(qián)就離開(kāi)口袋了。之所以會(huì )這樣,是因為商家播放的廣告給我們提供了使用產(chǎn)品的場(chǎng)景,讓我們產(chǎn)生了聯(lián)想,刺激了需求。我們會(huì )想,這好像很適合我老媽使用。嗯,買(mǎi)吧。

第四步:引導消費。

有了視覺(jué)的感官體驗、視覺(jué)的引導。在歷經(jīng)以上的“心路歷程”之后,內心已經(jīng)hold不住了。這么好的東西,那我就把它買(mǎi)下來(lái)吧。

以上讓我們明白,我們進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的,是通過(guò)刺激用戶(hù),讓用戶(hù)產(chǎn)生想象、興趣、欲望等等,*終達到點(diǎn)擊、認可、消費或者對品牌的認知。而能夠實(shí)現這些目的,傳統的廣告模式已經(jīng)很難滿(mǎn)足這種營(yíng)銷(xiāo)的需求了。液晶廣告機的出現打破了傳統廣告模式,我們可以給廣告機定制具體的內容和功能,這能足夠滿(mǎn)足商家的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)要求。

液晶廣告機 

所以,為什么我們在很多購物廣場(chǎng)都看到液晶廣告機,而且通常都是放置在商場(chǎng)門(mén)口或者商場(chǎng)內部較顯眼的位置,目的是可以*大程度地向顧客展示其廣告內容。通過(guò)播放一些比較有趣的內容吸引顧客駐足觀(guān)看。廣大商家也不擇余力相繼推出了適用于商場(chǎng)的廣告機,有大尺寸的立式液晶廣告機,也有科技感爆棚的雙面三面廣告機,更有能直接進(jìn)行購物操作的觸控一體機。需求影響市場(chǎng),應用于大型購物廣場(chǎng)的廣告機在未來(lái)幾年相信會(huì )繼續進(jìn)行創(chuàng )新和升級。

液晶廣告機 

視頻和靜態(tài)文字相比較起來(lái),視頻始終以動(dòng)態(tài)形式出現,內容永遠伴隨著(zhù)表達者的感情,并且表達的方式多樣化——音樂(lè )、語(yǔ)調、劇情。文本內容過(guò)于單一,遠遠不能比擬。當講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢,相較于傳統手段,視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來(lái)。

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