不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，過(guò)去文本時(shí)代的表達(dá)方式已經(jīng)不能滿足大家對(duì)于信息密度的需求，尤其是不能滿足“90后”、“00后”。視頻能夠直接刺激感官的這種表達(dá)方式可能更全面一些，也顯得更豐富一些。還有更重要的是，我們?cè)诮邮找曨l內(nèi)容時(shí)顯得不吃力，而文字內(nèi)容有時(shí)大家往往懶得看。對(duì)于視頻，人們更能真切地感受到內(nèi)容傳遞的情緒共鳴。如你所知，很顯然，視頻更具有表達(dá)力一些。

不知道大家通常在購(gòu)物時(shí)是一種什么樣的心理活動(dòng)，不可否認(rèn)，我們都是視覺(jué)動(dòng)物，通常能夠影響我們下決策的，大多數(shù)都是來(lái)自于第一感覺(jué)或者是第一眼的印象。這就給商家提供了營(yíng)銷的方向——視覺(jué)營(yíng)銷。不難看出，視覺(jué)營(yíng)銷*重要的點(diǎn)就是如何第一眼吸引到用戶并且打動(dòng)用戶。

舉個(gè)例子：大家都看電影，我們?cè)谫I電影票之前是不是會(huì)先看電影的預(yù)告片？絕大多數(shù)的人都會(huì)看。預(yù)告片往往都是片商精心制作?？犰诺拇蚨穲?chǎng)面，精彩的爆破特效，驚心動(dòng)魄的街頭飛車，撩人心炫的畫面，讓人對(duì)故事情節(jié)產(chǎn)生種種的猜想。而往往這已經(jīng)是電影全部的精彩內(nèi)容了。其實(shí)，真實(shí)影片是在講無(wú)聊、全程具有尿點(diǎn)的劇情片，讓人索然無(wú)味。但這時(shí)***已經(jīng)掏錢買票了啊。能退嗎？當(dāng)然不能，下一次我還是這樣被騙。

好了，這是一波成功的視覺(jué)營(yíng)銷，而且我們還會(huì)孜孜不倦的去看，因?yàn)榭措娪笆悄承┤说膭傂?，也是一部分人的情懷?/p>

現(xiàn)在讓我們靜下心來(lái)，來(lái)看看這些視覺(jué)設(shè)計(jì)究竟是如何從無(wú)到有的落地。其實(shí)，視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)的路徑無(wú)非就是四個(gè)步驟。

第一步：抓住眼球。

一個(gè)好的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)往往能夠瞬間給人一種好奇感。就像王菲歌里唱的一樣，“只是因?yàn)樵谌巳豪锒嗫戳四阋谎?，再也沒(méi)能忘記你的容顏?！敝杂辛俗銐虻暮闷娓?，這其中包括著諸多元素：創(chuàng)意、情懷、故事感、配色、排版、更有質(zhì)感的形狀、人物、手繪，獨(dú)特的表現(xiàn)手法及風(fēng)格等等。這些元素通過(guò)視頻更容易實(shí)現(xiàn)一些。

第二步：激發(fā)興趣。

就像電影預(yù)告片一樣，那些酷炫的打斗場(chǎng)面，精彩的爆破特效，驚心動(dòng)魄的街頭飛車，撩人心炫的場(chǎng)景足夠激發(fā)觀眾的興趣。電影海報(bào)要做到這一點(diǎn)則比較困難。光一張好看的圖片很難做到，它沒(méi)有足夠能讓人回味甚至能夠激發(fā)觀眾繼續(xù)了解的興趣。所以一段有故事感、有情懷感的短視頻能夠讓人去反思去思考去想象。就像我們看完電影預(yù)告片往往會(huì)去猜故事情節(jié)一樣。

第三步：刺激想象。

我們經(jīng)常聽(tīng)到一句話，“東西看著不錯(cuò)，但買回來(lái)不咋地?！逼鋵?shí)，當(dāng)我們進(jìn)一步了解產(chǎn)品的時(shí)候，我們只是在找一個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)我們使用產(chǎn)品的場(chǎng)景，一旦確認(rèn)了這個(gè)場(chǎng)景，我們的錢就離開(kāi)口袋了。之所以會(huì)這樣，是因?yàn)樯碳也シ诺膹V告給我們提供了使用產(chǎn)品的場(chǎng)景，讓我們產(chǎn)生了聯(lián)想，刺激了需求。我們會(huì)想，這好像很適合我老媽使用。嗯，買吧。

第四步：引導(dǎo)消費(fèi)。

有了視覺(jué)的感官體驗(yàn)、視覺(jué)的引導(dǎo)。在歷經(jīng)以上的“心路歷程”之后，內(nèi)心已經(jīng)hold不住了。這么好的東西，那我就把它買下來(lái)吧。

以上讓我們明白，我們進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷的目的，是通過(guò)刺激用戶，讓用戶產(chǎn)生想象、興趣、欲望等等，*終達(dá)到點(diǎn)擊、認(rèn)可、消費(fèi)或者對(duì)品牌的認(rèn)知。而能夠?qū)崿F(xiàn)這些目的，傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)很難滿足這種營(yíng)銷的需求了。液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣告模式，我們可以給廣告機(jī)定制具體的內(nèi)容和功能，這能足夠滿足商家的視覺(jué)營(yíng)銷要求。

液晶廣告機(jī) 

所以，為什么我們?cè)诤芏噘?gòu)物廣場(chǎng)都看到液晶廣告機(jī)，而且通常都是放置在商場(chǎng)門口或者商場(chǎng)內(nèi)部較顯眼的位置，目的是可以*大程度地向顧客展示其廣告內(nèi)容。通過(guò)播放一些比較有趣的內(nèi)容吸引顧客駐足觀看。廣大商家也不擇余力相繼推出了適用于商場(chǎng)的廣告機(jī)，有大尺寸的立式液晶廣告機(jī)，也有科技感爆棚的雙面三面廣告機(jī)，更有能直接進(jìn)行購(gòu)物操作的觸控一體機(jī)。需求影響市場(chǎng)，應(yīng)用于大型購(gòu)物廣場(chǎng)的廣告機(jī)在未來(lái)幾年相信會(huì)繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。

液晶廣告機(jī) 

視頻和靜態(tài)文字相比較起來(lái)，視頻始終以動(dòng)態(tài)形式出現(xiàn)，內(nèi)容永遠(yuǎn)伴隨著表達(dá)者的感情，并且表達(dá)的方式多樣化——音樂(lè)、語(yǔ)調(diào)、劇情。文本內(nèi)容過(guò)于單一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比擬。當(dāng)講述情懷、引發(fā)共鳴的營(yíng)銷成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)手段，視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)。